Quantos títulos de filmes consegues identificar?
Embora muitos celebrem o Halloween nos EUA, é interessante saber que o feriado amplamente celebrado é, na verdade, o resultado de imigrantes irlandeses que procuraram alívio durante a fome da batata no final da década de 1830 e início da década de 1840, mudando-se para a América. Esta imigração em massa, que subsequentemente trouxe a Véspera de Todos os Santos para os EUA, criou um efeito de borboleta para o que mais tarde se tornaria um dos feriados mais comuns no país. A celebração da véspera de Hallow's remonta a cerca de 2.000 anos, como tradição celta, e continuou a evoluir para uma noite festiva e assustadora, tanto para crianças como para adultos. Hoje vamos analisar a forma como a descida de uma tradição antiga cria oportunidades nos estudos de mercado.
A Investopedia informa que, em 2021, os gastos dos consumidores americanos atingiram um recorde de 10,14 mil milhões de dólares quando se tratou de celebrar o Halloween. Esses números não são um hocus pocus para marcas em vários setores, de doces a fantasias. Em 2021, os americanos gastaram cerca de US $ 3 bilhões apenas em doces. Os gastos do consumidor certamente aumentaram das sombras escuras do impacto da pandemia, já que a National Retail Federation prevê que os gastos do consumidor cheguem a cerca de US $ 10,6 bilhões no ano de 2022.
Embora o Dia das Bruxas seja uma altura do ano muito importante para alguns sectores específicos, este ano quisemos explorar o lugar dos estudos de mercado nesta época assustadora. Nos últimos anos, dezenas de marcas fora dos sectores tradicionais de doces, fantasias e decorações tentaram fazer campanhas de marketing de Halloween. Lembra-se pessoalmente de alguma dessas campanhas?
Estas campanhas são excelentes exemplos de que as marcas fora da trifecta das indústrias de Doces, Fantasias e Decoração são capazes de conjurar anúncios festivos em torno do Halloween. Para além das acima mencionadas, várias outras marcas notáveis, como a Heinz, a Burger King e a Harley-Davidson, tiveram sucesso no passado com campanhas publicitárias temáticas de Halloween.
À medida que este feriado continua a tornar-se mais popular, existe um potencial infinito para as marcas deixarem a sua marca com alguma publicidade assustadora. É aqui que nós, os investigadores de mercado, podemos ser a estrela brilhante para encontrar o ponto ideal para a publicidade de Halloween. Uma pesquisa rápida no Google por "Anúncios de Halloween de 2022" dar-lhe-á a conhecer dezenas de anúncios para este ano - mas isso levanta a questão: será que estas campanhas temáticas estão a corresponder ao seu potencial? Será que as marcas estão a pôr ativamente em prática alguma estratégia para saciar a sede dos fanáticos do Dia das Bruxas através da publicidade, ou será que estão a pegar em conceitos previamente utilizados e a revesti-los com uma névoa de tons de Dia das Bruxas, na esperança de que isso tenha eco? Os estudos de mercado podem muito bem ser a bala de prata para expandir a quota de mercado nos gastos dos consumidores na véspera de Todos os Santos.
Quer se trate de testar conceitos visuais ou de medir o sucesso de uma campanha anterior, há certamente espaço para crescimento no nosso sector quando se trata de compreender quem, o quê, onde e porquê nos gastos do consumidor para o que parece ser o azarão das festas. Já alguma vez trabalhou em iniciativas de investigação relacionadas com o Halloween? Fale connosco na 10K Humans se você e a sua equipa gostariam de discutir o valor da investigação de campanhas e anúncios temáticos do Dia das Bruxas. Não vai encontrar nada além de prazeres ao trabalhar com a nossa equipa de investigadores experientes e apaixonados pelo Halloween!
P.S. Encontraste os 12 títulos de filmes assustadores de Halloween?
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