junho, ou Mês do Orgulho, é uma altura do ano que muitos indivíduos LGBTQ+ aguardam ansiosamente. Cidades grandes e pequenas organizam eventos e festividades em todo o país. Após dois anos de incerteza, muitos na nossa comunidade estão entusiasmados por voltar a ter a experiência e a celebração do Orgulho.

É claro que nenhum mês do Orgulho estaria completo sem a enxurrada de logótipos arco-íris das empresas em conjunto com os seus produtos especiais arco-íris. Vai reparar na onda de empresas que ajustam as suas fotografias nas redes sociais, nos corredores das lojas cheios de roupa arco-íris e muitas cidades pintam literalmente os seus passeios com o padrão de cores.

Já alguma vez reparou ou se interrogou sobre esta explosão do fenómeno do arco-íris?

Na verdade, há um nome para isso - Capitalismo Arco-Íris, por vezes também referido como "Capitalismo Cor-de-Rosa".

Sei o que está a pensar e, sim, qualquer boa equipa de marketing deve criar sinergias com os acontecimentos actuais. Afinal de contas, empresas como a Forbes, o The Wall Street Journal e o The Entrepreneur referem que o poder de compra estimado da comunidade LGBTQ+ é de cerca de 3,7 triliões de dólares. Como não-heterossexual que sou, aprecio certamente a representação e o esforço feito por tantas empresas em junho. No entanto, muitos membros da nossa comunidade sentem-se ofendidos com a marca do arco-íris.

Como é que mostrar apoio pode ser ofensivo? Bem, quando o apoio é mostrado apenas num mês do ano, parece certamente suspeito. À medida que nos aproximamos do final de junho, as empresas começarão a ajustar as suas fotografias do LinkedIn de volta às suas imagens padrão e os arco-íris nas prateleiras das lojas dissipar-se-ão. Este apoio "vai e vem" faz-me sentir, pessoalmente, um pouco ridicularizado, e sei que não sou o único com estes sentimentos. As lutas dos indivíduos LGBTQ+ estendem-se por 365 dias por ano, necessitando de apoio e orgulho durante mais do que apenas um mês.

Como é que o capitalismo arco-íris pode beneficiar a comunidade LGBTQ+? Algumas empresas encontraram este equilíbrio, como a Chipotle. Todos os anos, a empresa lança uma linha de mercadorias do Orgulho, mas a empresa forma várias parcerias e patrocina eventos do Orgulho. Em 2021, a empresa fez parceria com famosas Drag Stars para criar pedidos personalizados em seu aplicativo de tarefas e cada estrela conseguiu doar os lucros para a instituição de caridade selecionada. Em 2022, a Chipotle fez uma parceria com o The Trevor Project, a maior organização de prevenção de suicídio do mundo para indivíduos LGBTQ +. Se mais empresas adoptassem esta abordagem, os efeitos do capitalismo arco-íris teriam um impacto muito mais profundo na própria comunidade arco-íris.

À medida que terminamos mais um mês de Orgulho em 2022, pergunte a si próprio se a sua organização participa em algum tipo de Capitalismo Arco-Íris - e se é do tipo bom ou mau. Se é um líder com influência na sua empresa, não se coíba de fazer um donativo público ou de estabelecer uma parceria anual com uma fundação LGBTQ+. Outra opção é oferecer uma licença de voluntariado paga aos empregados para apoiarem um evento ou uma causa relacionada com o Orgulho. Existem inúmeras formas de apoiar, para além de mudar o seu logótipo para um desenho de arco-íris em junho.

O que pensa sobre este conceito de capitalismo arco-íris? O que é que a sua empresa pode fazer de diferente? Gostaríamos de ouvir a vossa opinião!

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Fontes:

https://www.entrepreneur.com/article/334983

https://www.prnewswire.com/news-releases/chipotle-kicks-off-pride-month-with-always-real-actions-for-the-lgbtqia-community-301558775.html

https://www.pbs.org/newshour/show/rainbow-capitalism-raises-questions-about-corporate-commitments-and-pride-months-purpose

https://harvardpolitics.com/rainbow-capitalism/

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Características:
- A análise especializada fornece uma compreensão pormenorizada dos beneficiários que serve, dos seus pares no sector sem fins lucrativos, dos seus generosos doadores e muito mais.
- A vontade de estabelecer parcerias com causas de todos os âmbitos e dimensões, desde instituições de caridade internacionais a equipas individuais.
- Serviços oferecidos pro bono ou a custo para participantes qualificados, promovendo o impacto social da sua causa.

Projectos:
- Em parceria com académicos de todo o panorama académico, estamos a tentar humanizar a população transgénero, compreendendo a sua pontuação em variáveis normais de personalidade e comportamento estereotipado de género. Este projeto quantitativo de grande escala centra-se e envolve a comunidade transgénero como pessoas, e não como uma população clínica e patologizada. Reunindo académicos da Universidade Loyola Marymount, da Universidade Northeastern e da Universidade de Rhode Island, este trabalho visa contribuir para o corpo incompleto de estudos sobre pessoas transgénero.
- Trabalhando em conjunto com Lindz Amer e Queer Kid Stuff, realizámos um estudo de sensibilização da marca em várias partes para estabelecer a sensibilização da marca e do novo livro de Amer, Rainbow Parenting. Em mais de vinte entrevistas aprofundadas e numa fase de inquérito quantitativo rigoroso, descobrimos informações valiosas sobre oportunidades de envolvimento do cliente e oportunidades para reforçar o apoio financeiro ao cliente.
- Apoiar a HoMie, uma instituição de caridade australiana que luta contra a falta de habitação para jovens, testando um software inovador da Research Goat. Através da realização de entrevistas aprofundadas através de uma variedade de métodos, iremos descobrir informações cruciais sobre a experiência do cliente na HoMie, e segui-las-emos com um inquérito quantitativo em grande escala para compreender o alcance da instituição de caridade.
- Ajudar a Hands on Tokyo no seu esforço para abordar os direitos dos deficientes e as questões ambientais no Japão. Em resposta a um dos inspiradores eventos ao vivo da Hands on Tokyo, entregámos um vídeo e conteúdos adicionais, ambos com acessibilidade melhorada para falantes de japonês e inglês.