Muitos latinos e latinas dos EUA comprarão mais marcas hispânicas durante o Mês da Herança Hispânica E permanecem unidos por detrás dos rótulos - latinos/latinas ou hispânicos em vez de latinos
O Mês da Herança Hispânica (HHM) 2022 está a chegar e o tema deste ano é "Unidos: Inclusão para uma nação mais forte", que celebra os muitos países, culturas (20!) e tradições que constituem a população hispânica dos EUA.
A Sra. Ily Soares é uma contabilista supervisora da Farm Credit Administration que ganhou o concurso temático deste ano. Segundo ela, "os hispânicos nos Estados Unidos são um grupo diversificado que traz uma combinação rica de língua, cultura, formação académica e experiência para a grande experiência americana. Esta diversidade traz consigo uma riqueza de ideias e perspectivas. Um fator de união na nossa comunidade hispânica é o nosso desejo de sermos incluídos e representados em todos os aspectos da sociedade americana".
Os membros latinos da nossa comunidade com quem falámos consideraram que o tema deste ano teve um impacto positivo. Um deles disse que "os latinos estão mais unidos do que nunca e, com todos os diferentes países [representados], somos a única cultura assim no mundo".
O mercado
O mercado hispânico dos EUA é a16.ª maior economia de consumo do mundo (maior do que o México) e prevê-se que a população cresça de 62,8 milhões para quase 70 milhões até 2025. Os hispânicos representam 23% de todos os millennials. O poder de compra total dos agregados familiares é de 1,7 biliões de dólares e as despesas dos agregados familiares ascenderam a 968 mil milhões de dólares em 2020.
Sessenta por cento dos agregados familiares hispânicos ganham mais de 40 mil dólares e, uma vez que os agregados familiares hispânicos são mais jovens, maiores e estão na sua melhor fase de consumo, são uma força importante na economia. Não é de admirar que tenham um índice superior em quase todas as categorias de produtos e serviços - desde telemóveis inteligentes, mercearias, produtos de saúde e beleza, calçado e vestuário a óleo de motor. Só para citar alguns.
Mês da Herança Hispânicae Marcas Hispânicas
A 10K Humans perguntou aos hispânicos na nossa comunidade americana e pouco mais de 60% dos latinos tencionam celebrar o HHM, sendo a observância mais forte entre os menos aculturados e biculturais.
Figura1. Vai celebrar o Mês da Herança Hispânica este ano?
Fonte: 10K Humanos. Base = 256. setembro de 2022.
Na maioria das vezes, o mês é celebrado com comida! Vinte e quatro por cento celebram com alimentos/pratos caseiros da sua cultura e outros 18% dizem que vão jantar fora com alimentos da sua cultura.
Este ano, 80% dos que tencionam celebrar o mês também nos disseram que iriam comprar mais marcas hispânicas. E como uma em cada quatro pessoas celebra cozinhando e comendo, pode imaginar que as marcas hispânicas de produtos alimentares são as grandes vencedoras!
Figura2. Quais marcas hispânicas ou latinas você comprará mais durante o HHM?
Fonte: 10K Humanos. Base = 122. setembro de 2022.
A Goya, a Bimbo, a Herdez e outras marcas hispânicas deverão registar um aumento das vendas em setembro e outubro.
Identificação de endereços, mais uma vez
Recentemente, foi criado um rótulo pan-étnico e neutro em termos de género, "Latinx", como uma alternativa que está a ser usada, e mal usada, por muitos para descrever a população hispânica dos EUA. Latinx é mais proeminente nos campus universitários, onde está a substituir o género "Latino/a" em nomes de programas e organizações.
Latinx ganhou mais consciência, mas não aceitação, na comunidade hispânica em geral e é maioritariamente adotado por jovens hispânicos LGBTQ e não binários. Mas o termo é polarizador e tem sido ridicularizado por proeminentes hispânicos norte-americanos como um exemplo de "espezinhamento da língua espanhola, que é uma língua de género" e na América Latina como uma "forma flagrante de imperialismo linguístico".
Figura 3. Qual o termo que utiliza mais frequentemente para se descrever?
Fonte: 10K Humanos. Base = 256. setembro de 2022.
A utilização do termo Latinx para descrever a população hispânica dos EUA em geral - como um termo que inclui todas as pessoas com raízes latino-americanas - pode ser entendida de forma negativa e não autêntica. A nossa investigação revelou que apenas 4% dos inquiridos preferem o termo Latinx, o que não se alterou em relação ao ano passado.
A nossa investigação também mostrou que apenas os latinos causaram significativamente mais reacções negativas (25%) e significativamente menos reacções positivas (32%).
Figura4. Sente-se positiva ou negativamente em relação ao termo Latinx?
Fonte: 10K Humanos. Base = 256. setembro de 2022.
Se os profissionais de marketing quiserem estabelecer uma ligação autêntica com a população hispânica em geral, os rótulos pan-étnicos que continuam a ser vistos de forma mais positiva são Latino/Latina (84% positivo, apenas 2% negativo) e Hispânico (78% positivo, 7% negativo). Se se dirigir a um país de origem específico, utilize etiquetas como cubano ou cubano-americano; a maioria pensa primeiro no seu país de origem e só depois nas etiquetas pan-étnicas.
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